美国留学：广告学专业

在当今世界，美国号称广告大国，近代广告的发源地就在美国，美国拥有先进的广告理念，和创意实践，是想学习广告学的学生选择。

广告学专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程，学生会广泛学习文科课程。典型的设置为四到五门广告学课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再加上很多的文科课程。学生将被要求至少上一门市场营销方面的课程。

广告学是理论和实践紧密结合的专业。在很多课程里面，学生都要求做个人陈述和演讲，这也是广告行业内的重要技能。还有就是学生团队合作的能力和写作能力。如果你在艺术上很有天分，那么商业艺术设计专业和平面设计专业应该更适合你。

美国广告学分支专业：

Management Track: The management track will prepare students for careers in account management, media, account planning, or advertising research.

Creative Track: The creative track will prepare students for careers in art direction or copywriting.

Thesis Track: The thesis track will prepare students for careers in marketing research or education.

申请特点

1. 申请背景

广告专业在申请时一般无前提课程要求，各专业均可申请，需要注意的是，部分学校会要求无传媒类前提课程的学生在入学后多修几个学分的相关基础课程。

2. 软件背景倾向

广告学是理论和实践紧密结合的专业，因为多开设在传媒学院下，加上其专业本质，所以既需要传媒类专业必要的写作和口头表达能力，又需要丰富的实习或工作经历。一些媒体策划和市场类课程要求学生能够做市场定量分析，所以如果你本科有学过数学、统计、经济学等课程，是对你更有帮助的。

申请要求

本科

美国一般申请材料要求：

1、申请表

2、学历证明

3、托福或雅思成绩(top30的院校托福分数建议100分以上)

4、SAT成绩或ACT成绩(申请前100院校最好有sat或者act成绩)

5、高中成绩单(中英文各一份，加盖学校公章)

6、推荐信(一般需要3封英文推荐信)

7、个人陈述

上述是申请的基本要求，具体分数以及材料要求以学校官网为准。

研究生

一般申请材料要求：

1、 申请表

2、 个人陈述

3、 三封推荐信

4、 大一至大四成绩单、毕业证和学位证

5、简历

6、GRE成绩/GMAT成绩

7、TOEFL/IELTS成绩

上述是申请的基本要求，具体分数以及材料要求以学校官网为准。

课程设置

本科核心课程

Principles of advertising 广告原理

Copywriting 广告文案写作

Advertising design 广告设计

Media planning 媒体策划

Advertising campaigns 广告宣传

Advertising management 广告管理

New media and internet design 新媒体与网络设计

Creative strategy 创意策略

Market research 市场调研

Account planning 客户计划

Advertising sales 广告营销

Retail advertising 零售广告

Consumer behavior 消费者习惯

Social and economic aspects of advertising 社会与经济广告

Mass media law 大众传媒法

Marketing 市场营销

本科学位类型

BS

本科学制

4年

研究生核心课程

1、综合基础课程：

Advertising and Society广告与社会

Writing for Media Professionals传媒专业写作

Principles and Practices of Advertising广告的原则和做法

Advertising Campaigns 广告活动

2、以下是任一方向的课程

管理方向(Management track concentration courses)：

Account Planning 项目规划

Interactive Marketing Communication 交互式营销沟通

Advertising Media Planning and Buying 广告媒体策划和购买

Contemporary Mass Communication 当代大众传播

Communication Theory 传播理论

Ad Management Communication Research 传播研究

Problem Solving in Advertising解决问题的广告

创造方向(Creative track concentration courses):

Creating Broadcast Advertising 创建广播广告

Contemporary Mass Communication 当代大众传播

Ad Copy & Design (first semester) 广告文案&设计(第一学期)

Advanced Art Direction 先进的艺术指导

Advanced Copywriting 高级文案

Portfolio Development I (second semester) 组合发展我(第二学期)

Portfolio Development II (third semester)组合的发展II(第三学期)

研究方向(Thesis track concentration courses)：

Contemporary Mass Communication 当代大众传播

Communication Theory 传播理论

Advertising Management 广告管理

Communication Research 传播研究

Advanced Communication Research for Thesis Track 论文跟踪先进通信研究

Thesis Research for Thesis Track.论文跟踪研究

研究生学位类型

MS、MA

研究生学制

广告专业学制一般为两年

就业指导

根据美国劳工部的统计，美国大学传媒专业之广告业的就业情况呈一个上升趋势，毕业生方向主要有两个，一个是进入公司企业，一个是继续进修博士学习。最近研究生毕业生在高科技公司如谷歌、facebook等从事财务经理及分析师，还有校友从事媒体助理，奥美公司的创造性地文案人员，亚当斯户外广告的销售，马瑞兹公司的研究员及客户端市场营销。

假如你在美国广告学专业毕业后要进最最对口的广告公司工作，那么可以根据个人擅长的技能和喜爱的领域选择以下主要职位：

客户(公关)经理：主要工作是负责和客户对接沟通，了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员，维护客户关系，根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。

广告文案写作人：简称文案，短到广告语，长到一篇几千几万字的广告策划方案经常都是出自文案的手中，要干好这个活，敏锐的思维和高超的文字写作能力是必不可少的。

媒介选择：主要是根据客户的广告需求和预算选择和推荐合适的媒体途径、版面等，并跟进检测和反馈媒体效果。

创意策划：主要是跟据客户的产品特点想出让客户信服的广告创意策略。

另外，假如你的审美和设计能力高超，也可以尝试广告设计这一职位。

就业前景

除了传统的企业宣传推广部门和广告公关公司，互联网的发展也为广告业注入了新的活力，互联网特别是如今移动互联网的发展，像facebook、google和uber等新兴的互联网公司提供了大量的宣传推广和营销策划人员的工作缺口。可以说，未来美国的广告学专业毕业生，只要语言能力和专业知识过硬并且有足够的实践经验，要毕业后在美国找到一份能学以致用的工作还是不算太难的。

另外，广告学所学知识的广泛性，以及在沟通能力，批判性思维能力方面的训练也为学生将来在其他行业的发展做了很有价值的准备，即使毕业后不在美国从事广告相关专业，根据自己的爱好和意愿再综合现实的机遇往别的领域发展也是未尝不可喔。